——  一个商展时代的来临

“向拉斯维加斯学习！”――罗伯特·文丘里

       每当人们前往拉斯维加斯，首先被折服的不是他们的口袋和钱包，而是他们的眼睛和心灵。这里的确是一座梦想之城：一栋栋高耸入云的大厦，五光十色的广告和霓虹灯，永远光彩照人的橱窗，还有纷繁夺目的展览会。

拉斯维加斯的城市魅力，来源于整座城市的商业化发展；或言，拉斯维加斯根本就是一座巨型的商业中心。在这里，城市的设计者和建造者史无前例地利用一切可以利用的手段，将这座商业城市的展示特性表现得淋漓尽致。这种设计思想，实质上是一种新鲜的商业思维，代表了世界商业发展潮流。

       以往人们对于商业建筑的设计是以功能为导向、以技术为基础进行的，很少言及商业建筑的文化属性。这是一种落后的思想，因为他们不屑于商业建筑的“媚俗”。而这种所谓的“媚俗”，恰恰是商业建筑为满足大众快速变换口味的功能设置。这些功能，事实上就是展示功能，体现着商业建筑的文化属性。它的存在，作为人类社会城市文化的一个重要组成部分，强烈地影响着人们的生活模式和消费模式，对于提高人们的生活水平有着举足轻重的作用。

       在现代社会，人们对商业建筑的要求远远超过了能够购买到所需要的商品这一基本层面。在零售业供大于求的条件下，商业建筑本身所要创造的吸引力以及商业建筑所能够传递的信息，成为消费者选择购物场所的重要条件。人们进行购物的目的，不仅是购买商品，还需要在商业环境中开拓自己的视听界限，获得身心的愉悦感，体验一种全新的生活方式。

同样的事情在世界各地均“亮丽地”发生着！

在米兰，有两条上流社会和贵族社会成员时常出没的街道——蒙特拿破仑大道（Via Monte Napoleone）和史毕加大道（Via Della Spiga）。这里的街道两侧满是久已闻名的商店，如上流服饰店、古董店、高雅的咖啡厅、茶馆、高级服装店。全米兰的中上层人士都喜欢在这里散步，喝杯咖啡，欣赏一下晶莹夺目的橱窗，或是为自己购买一些高档的商品。当然，我们同样不能忽略巴黎的香榭丽舍大道（Champs Elysees Avenue）、巴塞罗那的兰布拉斯大道（Las Ramblas）、芝加哥的密歇根大道(Michigan Avenue)、纽约的时代广场(Times Plaza)和东京的银座(Kenzo)，它们都是世界商展业最发达的商业区域。

每天，人们都在这些美轮美奂的商业区内，饶有兴致地逛街、购物、休闲、玩耍；每天，这里都不停地上演浪漫的爱情故事、延续和谐的家庭情节、寄宿孤独的城市灵魂，抑或夹杂着恋人的吵嘴和生意上的吵嘴——商业区，已经成为城市生活的舞台背景。群聚的商业建筑，开始演化成这舞台背景的一个个元素的集合。而这些元素，这块背景布，需要通过各种展示设计手段来完成。换言之，人们已经越来越习惯于在城市的公共空间中进行个人生活，而多种多样的个人生活组合成丰富的城市生活。作为城市中最具吸引力的商业区，均已经开始自觉地迎合人们丰富的需求，不仅是金钱上的，而且还有感观上的。城市的魅力，商业区的魅力，无不需要通过再设计和再更新来获取。这种更新的过程，将为它们赋予新的灵魂，一种贴合城市居民的文化底蕴。

人有五种需求——生理、安全、社交、尊重、自我实现。

       当物质极大丰富的现代社会已经基本满足人的前两种需求后，人们开始追求社会交流、社会尊重和社会归属！而这些需求的满足，只能借助一定的社会公共环境，通过人与人的交往才能实现。这种交往，可以通过声带，也可以通过眼睛，而商业区，必须帮助人们实现这种需求。通过具有魅力的空间增加人们的交流：人们可以在这里品茗交谈；通过提供优质的服务满足人们的自尊：人们可以在这里获得超出现实的尊重；通过时尚潮流的展示帮助人们主动归属社会：人们可以在这里寻找个体特性与社会共性的交点。

商家说：我“作秀”，我“存在”！

“秀”是Show的译音，意即表演展示。在许多重要的场合，如展览会、超市、专卖店等地方，商业展示以其巨大的魅力吸引着消费者。品牌在“做秀”中得以推广提升，企业在“做秀”中得以发展壮大。目前，国际大型企业A&P（广告和推广）费用中已有超过10%的预算用在商业展示上。

商业展示，已经远远超出了促销的基本功能，上升到存在主义的哲学范畴。商业展示是纯粹的市场化行为，是市场经济发展的产物。品牌对于消费者购买行为的影响，渗透到了商业市场的所有方面，包括所有的商品种类、商品设计与制造、经营理念、经营行为等等。商品已经不再是单纯的商品，它转化成为品牌的附属品。因此，所有的商家无不高度重视自身品牌的打造。而品牌的塑造和品牌的保持，无不需要时刻在消费者心中刻下自身的“存在”。所以，形形色色的商业展示便随着品牌效应，融入了每一件商品的每一个经营环节。

商业展示是一种享受！

       商业发展带来商业展示，商业展示反过来推动商业繁荣。这种繁荣，令政府享受着高额的税收，令商家享受着品牌的成功和利润的回报，令城市居民享受着消费的快乐和生活的多彩。多赢的局面，令商业展示在全球范围内风行；每一次展示的成功，无不印证着它背后深刻的人文主义和存在意识。

当商业发展的历史车轮从身边不可阻挡地轰鸣而过时，我们无可选择——靠近它，抓牢它，与它共同前行！